Perkembangan teknologi dan kemudahan akses informasi telah mendorong
kesadaran berinvestasi di kalangan Generasi Z, khususnya mahasiswa. Generasi ini
menunjukkan ketertarikan terhadap investasi di pasar modal sebagai upaya

mencapai kemandirian finansial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-
faktor yang memengaruhi keputusan berinvestasi di pasar modal pada generasi

Zenial, dengan fokus pada mahasiswa jurusan Manajemen dan Akuntansi di Kota
Malang. Adapun variabel yang dikaji meliputi pengetahuan dasar investasi,
persepsi risiko, dan kepercayaan terhadap pasar modal. Metode penelitian yang
digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan
data melalui kuesioner online. Sampel dipilih menggunakan teknik purposive
sampling. Berdasarkan hasil analisis data, diketahui bahwa variabel pengetahuan
dasar investasi dan persepsi risiko tidak berpengaruh positif terhadap keputusan
berinvestasi. Hal ini mengindikasikan bahwa meskipun individu memiliki
pengetahuan dan pemahaman mengenai risiko, hal tersebut tidak secara langsung
mendorong mereka untuk membuat keputusan berinvestasi. Sementara itu, variabel
kepercayaan terhadap pasar modal terbukti memiliki pengaruh positif signifikan
terhadap keputusan berinvestasi. Temuan ini menunjukkan pentingnya membangun
kepercayaan publik terhadap pasar modal sebagai langkah strategis untuk
meningkatkan partisipasi generasi muda dalam dunia investasi. Penelitian ini
memberikan implikasi praktis bagi lembaga pendidikan dan regulator pasar modal
untuk memperkuat aspek kepercayaan melalui edukasi dan transparansi sistem.

Kata Kunci: keputusan investasi, generasi Zenial, pengetahuan investasi, persepsi
risiko, kepercayaan pasar modal